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標題: 美圖急速“瘦身” 變現受挫轉型社交 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-6-20 19:36
標題: 美圖急速“瘦身” 變現受挫轉型社交
作者冯伟康王继伟

一向以来，因為手機等硬件收入占比力高，美圖公司（01357.HK）被人诟病不是互联網企業。而近来美圖剥离美圖手機营業、脱手美妆電台北免留車,商，几天以内接连甩掉两大负担，專注“美和社交”理念，欲成為纯洁的轻資產型互联網公司。

　托管手機营業

手機市場竞争日趋剧烈，市場份额愈来愈向頭部廠商集中，小众手機品牌的日子欠好過，“求生”成了小众手機品牌绕不開的關頭词。

11月19日，美圖公司（01357.HK）與小米團體（01810.HK）同時公布動静称，两邊告竣计谋互助火伴瓜葛，美圖将旗下美圖手機的品牌、影象技能和二级域名，在全世界范畴内独家授权给小米團體。尔後美圖手機将由小米賣力研發、出產、贩賣和推行；而美圖公司将延续供给影象技能與美颜算法的配合支撑。别的，小米還被授权出產和推行一系列美圖品牌的智能硬件產物（與皮肤相干的智能硬件產物除外）。

對此，美圖公司回應《投資者报》记者称，以這次互助為契機，美圖可以集中精神開辟下一代的圖象处置技能，借力小米在產物研發、供给链辦理、高效渠道方面的范围效應，美圖手機将得到進一步快速發展做大的機遇。

美圖公司甩手美圖手機营業，在本年8月份公布的半年財报中便可见眉目。据2018年半年报顯示，美圖本年上半年实現营收20.52亿元，同比降低5.9%，净吃亏达1.274亿元，此中智能硬件收入14.80亿元，同比大幅降低23.4%。

据领會，美圖手機营業是美圖公司营業治療便秘，的重要收入来历，据美圖公司2016年、2017年財报顯示，其智能硬件部門收入占总营收的比例别离為93%和83%。

不外，其手機营業事迹其实不樂觀，美圖手機以高價低配得到较高的单機利润和品牌溢價，却其实不能笼盖较小的出貨量所带来的营收压力。

据公然資料顯示，截至2018年第三季度，美圖手機海内市場出貨量约為150万台，市場份额仅為0.5%，在海内智妙手機廠商市場份额榜单中，美圖手機藏匿于“其他品牌”項。

而美圖選擇與小米互助，恰是垂青了小米手機的巨大出貨量。

美圖方面向记者暗示，小米作為今朝世界上最大的智妙手機品牌之口臭如何治療,一，在產物研發、供给链辦理、贩賣和营销推行方面的气力属業内顶尖。小米手機本年出貨量已冲破1亿台，具备壮大的范围效應。两邊的互助，将极大地丰硕美圖的用户画像和维度，加快用户群增加。

美圖公司開創人兼CEO吴欣鸿也公然表达了對付這次互助的愿景，其在美圖公司内部信中明白表达：操纵小米在供给链辦理、贩賣和营销方面的范围效應，加速咱们实現将美圖手機放到数万万乃至数亿用户手中的愿景。

据悉，此次互助的利润分成為九一分成。按照两邊告竣的协定，此次互助分為两個阶段：第一阶段，自互助的美圖手機正式上市起的5年内，美圖将得到每台互助手機贩賣毛利润的10%；第二阶段最长可延续30年，在此時代，美圖将继续获到手機贩賣的分成，并享有每一年1000万美元的保底分成收入。在第一阶段向第二阶段變化時，小米方可以自立選擇是不是继续互助。

将手機营業剥离，是美圖“瘦身”的一項首要行動，也是應答市場變革的關頭一步。

美圖公司在財报中暗示，2018年上半年布满了挑战，中國市場智妙手機总出貨量同比继续降低，而且估计，這一环境将延续到下半年；很多竞争敌手，推出了主打自拍功效的智妙手機產物，致使智妙手機市場竞争很是剧烈。

据悉，2017年美圖推出了5款智妙手機，而2018年上半年仅推出1款產物，并将原定于2018年末推出的V系列手機推延于2019年上半年公布。

　　電商變現受挫

在颁布發表治療表皮囊腫藥膏，與小米深度互助3天後，11月22日，美圖旗下的美圖美妆也将交由當铺團體投資的美妆電商平台“TryTry”運营。据领會，TryTry将賣力美圖美妆平台的品牌推行、貨物采購、贩賣、發貨、客服等周全辦理。

現实上，在此前不久，美圖公布通知布告称，因為美圖美妆平台营業调解，美圖美妆营業自11月30往後将遏制運营。美圖方還暗示，這是颠末两年来的贸易化變現摸索後的终极决议。而短短几天後，美圖美妆不但未封闭，還将交由當铺團體運营。

据领會，美圖美妆是在2017年3月公布的美铺根本上進级而成的，經由過程“皮肤测试”功效為用户專業阐發皮肤問题，針對性地举荐响應护肤產物，并供给在线采辦。

美圖并未直接表露這两年来的電商變現摸索的营收环境。据其2018年半年报可得悉，“互联網增值辦事及其他”收入為2.87亿元，此中大部門收入来自于美拍直播上贩賣虚拟道具所得，即美圖美妆带来的收入不足一半。

中國電子商務钻研中間主任曹磊奉告《投資者报》记者，電商平台必要三個必备身分，别离是流量進口、貨物泉源的供给链系统和專業團队運营，此中供给链系统是美圖電商的短板。别的，美圖電商起步较晚，落空了先發上風，而且電商自己必要烧錢，投入金额比力大。

　能否轉型待考

自本年8月份正式提出“美和社交”理念以来，美圖几回举措都在向此挨近。

美圖方面向记者暗示，将以美圖秀秀和美拍為前锋產物展開社交结構，經由過程社交化運营與用户產生强互動，以期提高用户黏性和流量價值，也有益于堆集用户数据，实現告白的精准分發。

据悉，9月20日，美圖秀秀現版本周全上线，将社區放在首页，這也象征着，美圖秀秀正式向社交平台轉型。

但是，其2018年半年报顯示，美圖总體月活泼用户数从2017年12月的4.185亿降低至2018年6月的3.499亿。此中美拍月除臭芳香球,活泼用户数从0.98亿降低至0.43亿，跌幅高达56.4%；美圖秀秀月活泼用户数则从1.17亿降低至1.16亿元，跌幅1.2%。

在美圖秀秀、美拍具有大量活泼用户的环境下，硬件產物收入占比在70%以上，阐明软件產物流量變現坚苦。将手機和電贸易務脱手，短時間内美圖将若何保存？

美圖回應记者称，从短時間来看，最有多是告白。美圖的贸易模式也将落实挪動互联網的本色：即以轻資產模式成长，以技能為驱動力，以毗连和辦事用户為焦点，实現美圖的计谋性竞争上風。（思惟財經出品）

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