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標題: 茅台減肥叫停LOGO使用权 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-11-18 13:03
標題: 茅台減肥叫停LOGO使用权
對此，卓鹏计谋培训咨询機構開創人田卓鹏認為，短時間看，茅台團體“瘦身”對子公司事迹可能會發生必定影响。但持久看，這是一种凸起大单品的计谋，在酱酒快速成长的热周期中，将有益于大单品的發展和成熟，也有益于大单品的全渠道化、全贸易化、全消费化的市場扩大。

茅台加码“瘦身”

“茅生九子”，各有分歧。茅台團體大要量之下，寄生了浩繁子公司，重要包含茅台團體旗下的保健酒公司、習酒公司、白金酒公司等。同時，茅台團體浩繁的子公司又各自出產了繁多的白酒產物。

据领會，自2018年起，茅台團體清理退出57透明防疫面罩,家吃亏、微利及“僵尸”類企業。同時，對付停用團體標識的子公司，茅台團體把范畴笼盖到習酒公司、技能開辟公司、保健酒業公司等。颠末“瘦身”，今朝已有12家茅台子公司达三级以上平安出產尺度化企業尺度。

過分透支主品牌

茅台大幅削枝減叶，在業内助士看来，既為解脱子公司带来了一系列問题，也是凸起大单品的计谋。

過于巨大的家属给茅台带来了一系列問题。一方體面公司违规，茅台“背锅”，直接影响荣誉，另外一方面與茅台并没有直接接洽的子公司贴牌谋划、推定制酒举動给茅台造成困扰。

据领會，吃角子老虎機，茅台團體白金酒公司曾在出產谋划中多次违背茅台團體品牌辦理划定，還呈現重大违规举動。茅台團體在文件中對白金酒公司赐與重罚，并暗示再也不授权白金酒公司利用團體常識產权，生财產務由茅台團體保健酒業有限公司接收。

茅台方面曾暗示，久长以来，茅台團體各酒業子公司大都采纳贴牌谋划模式，依靠團體母品牌背书，晦气于子公司打造真正具有市場竞争力的品牌，還存在着透支茅台母品牌的潜伏危害。

在田卓鹏看来，茅台作為名酒，瘦身是一种凸起大单品的重要手腕。不管是母公司台灣539明牌，，仍是子公司及系列酒產物都将從中受益。從行業总體看，不论是“茅五泸”哪家，都是大单品的乐成。

中國食物财產阐發師朱丹蓬也認為，若是没有“瘦身”，茅台浩繁品牌比力分离。好比今朝茅台只有飞天是一個代名词，其他產物没能構成一個大单品。這就是由于茅台子品牌太多，以是如今必要聚焦有能力成為大单品的品牌。

子公司自力發展

茅台團體“瘦身”後的“母子瓜葛”成為又一個首要议题。減少子品牌及產物并不是一刀切，“瘦身”後续也必要延续跟進。

朱丹蓬谈道：“纵觀行業，五粮液、泸州老窖都梳理了自家品牌，西方酒企一样梳理了子公司，是以将来成长趋向都是走向聚焦大单品。茅台團體瘦死後，抓力和聚焦性都更强，對其将来总體支持會更好。”

從大单品计谋看，茅台團體不但集中精神于自家，也對子品牌成长自有大单品布满但愿。据领會，茅台團體正催促子公司打造大单品，鼓動勉励子公司培養自立常識產酵素食品，权品牌。同時，今朝茅台團體展開“培优扶弱”，并采纳在子公司派驻质量官等相干辦法，延续展開质量與食物平安专項查抄和產物按期监视抽查、飞翔查抄等事情，推動子公司质量管控能力扶植。

對付同推大单品對“母子瓜葛”的影响，朱丹蓬認為，茅台母公司和子公司本来的定位就分歧，代價、渠道、人群都纷歧样，瘦死後茅台團體可以構成一個產物金字塔，從底部到塔尖，笼盖低端、中低端、中端、中高端、高端、超高端各档次空間，将打開新的場合排場。

而對付子公司的成长，業内助士阐發称，短時間看，少了“茅台團體”加持，子公司事迹可能會遭到必定影响。但從久远看来，茅台團體子公司停用茅台LOGO有助于子公司培養自立品牌，實現可延续成长。

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