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茅台的“断舍离”:5年“砍”199個子品牌

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發表於 2022-11-18 13:11:34 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
茅台團體(如下简称“茅台”)于2017年起頭的“瘦身減肥”规划仍在延续。6月23日,記者從天眼查得悉,贵州茅台酒廠(團體)白金酒有限责任公司已改名為贵州白金酒股分有限公司(如下简称“白金酒”),同時,贵州茅台酒廠(團體)保健酒業有限公司(如下简称“保健酒公司”)已退出其股东行列,由原股东北京白金至尊酒業有限公司接辦其股分。

据茅台團體流露,截至本年1月份,其已累计缩減酒類品牌198個、產物2694款,加之今朝已出局的“白金酒”品牌,至今,茅台已砍掉199個酒類品牌。

  另据贵州省大眾資本買賣云官網顯示,贵州茅台酒廠(團體)技能開辟有限公司(如下简称“三重汽車借款免留車,技開公司”)拟讓渡天朝上品酒業(贵州)有限公司(如下简称“天朝上品”)51%股权,當前该買賣仍在举行中。若是天朝上品的股权讓渡乐成的话,那末,茅台5年中砍掉的酒類子品牌将到达200個。

茅台再度“瘦身”

  据领會,保健酒公司與技開公司均為茅台旗下子公司。近几年,茅台延续展開“瘦身”,從2017年宣救濟行“雙十”品牌计谋,请求每家子公司保存的品牌数不跨越10個,每一個品牌的条码数不跨越10個;到2018年開启“雙五”计划,方針将子公司品牌数缩減至5個摆布,產物总数节制在50個之内;再到2019年公布《茅台團體關于周全遏制定制、贴牌和未經审批產物营業的通知》;2021年催促子公司打造大单品、渐渐镌汰事迹低下的品牌、控成品牌產物数目等,2021年末前周全完成停用團體LOGO事情......

“這是茅台保護企業持久品牌形象,也是保護企業本身產物荣誉和保護消费者长处所做的必定行動。”酒業人士、識相咨询总司理蔡學飞向《證券日報》記者暗示。

作為茅台旗下子公司與外部資金配合的產物线,“白金酒”與“天朝上品”常被業界视作“贴牌酒”品牌。以天朝上品為例,因頭衔“茅台”光环一度遭到消费者青睐,并于2012年正式走向國际市場,進入贵州白酒出口雄師的行列。

  但好景不长,在茅台延续不竭的“頭部按摩器,瘦身”中,天朝上品、白金酒等因“茅台”而身贵的日子将被宣布竣事。

“茅台砍掉天朝上品、白金酒如许的贴牌酒,虽丧失了短時間的营收,可是為将来可延续成长做了首要铺垫。”白酒专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《證券日報》記者坦言。

  上述買賣平台表露痔瘡藥物,的数据顯示,2021年天朝上品實現营收、净利润别离為3.01亿元、4508万元,截至2022年4月30日,天朝上品實現营收372.91万元,净利润已堕入吃亏,為-78.31万元。同天朝上品同样,白金酒亦深陷吃亏,截至2021年11月30日,白金酒實現营收1.27亿元,净利润為-343.47万元。

肖竹青向《證券日報》記者暗示,這些年茅台的贴牌酒經由過程强调鼓吹等方法招商,稀释了茅台這一“金字招牌”,市場影响卑劣,“茅台砍掉這些贴牌,是為本身持久成长賣力”。

“贴牌酒”何去何從?

  在茅台愈發爱惜本身羽毛、不竭清算子品牌的布景下,若何辩證對待贴牌酒的雙刃剑征象,和“断奶”後的子品牌若何求生?

  “贴牌酒自己只是一种出產方法,并没有黑白對错之分,乃至其在上世纪末、本世纪初,對强大、丰硕中國全部酒水行業品類,做出過踊跃的進献。”蔡學飞指出,不少企業凭此快速做大做强,并實現红利。

在蔡學飞看来,贴牌酒的存在具备其踊跃的一壁,但于茅台如许的知名白酒企業而言,因管控不力等問题,也會呈現子虚鼓吹等乱象,對茅台等主品牌造成必定的负面影响。

肖竹青亦向《證券日報》記者举例称:“昔時五粮液經由過程成长金六福、浏阳河等如许的贴牌酒,更好地晋升了本身的市場笼盖率,也晋升了品牌的知名度,但現現在咱們看到茅台、五粮液這些主流酒廠却都在清算贴牌,代表着中國酒業進入理性成长期間,不會為短時間效益捐躯掉久远成长。”
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