茅台的“断舍离”:5年“砍”199個子品牌

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茅台團體（如下简称“茅台”）于2017年起頭的“瘦身減肥”规划仍在延续。6月23日，記者從天眼查得悉，贵州茅台酒廠（團體）白金酒有限责任公司已改名為贵州白金酒股分有限公司（如下简称“白金酒”），同時，贵州茅台酒廠（團體）保健酒業有限公司（如下简称“保健酒公司”）已退出其股东行列，由原股东北京白金至尊酒業有限公司接辦其股分。

据茅台團體流露，截至本年1月份，其已累计缩減酒類品牌198個、產物2694款，加之今朝已出局的“白金酒”品牌，至今，茅台已砍掉199個酒類品牌。

　　另据贵州省大眾資本買賣云官網顯示，贵州茅台酒廠（團體）技能開辟有限公司（如下简称“三重汽車借款免留車,技開公司”）拟讓渡天朝上品酒業（贵州）有限公司（如下简称“天朝上品”）51%股权，當前该買賣仍在举行中。若是天朝上品的股权讓渡乐成的话，那末，茅台5年中砍掉的酒類子品牌将到达200個。

茅台再度“瘦身”

　　据领會，保健酒公司與技開公司均為茅台旗下子公司。近几年，茅台延续展開“瘦身”，從2017年宣救濟行“雙十”品牌计谋，请求每家子公司保存的品牌数不跨越10個，每一個品牌的条码数不跨越10個；到2018年開启“雙五”计划，方針将子公司品牌数缩減至5個摆布，產物总数节制在50個之内；再到2019年公布《茅台團體關于周全遏制定制、贴牌和未經审批產物营業的通知》；2021年催促子公司打造大单品、渐渐镌汰事迹低下的品牌、控成品牌產物数目等，2021年末前周全完成停用團體LOGO事情．．．．．．

“這是茅台保護企業持久品牌形象，也是保護企業本身產物荣誉和保護消费者长处所做的必定行動。”酒業人士、識相咨询总司理蔡學飞向《證券日報》記者暗示。

作為茅台旗下子公司與外部資金配合的產物线，“白金酒”與“天朝上品”常被業界视作“贴牌酒”品牌。以天朝上品為例，因頭衔“茅台”光环一度遭到消费者青睐，并于2012年正式走向國际市場，進入贵州白酒出口雄師的行列。

　　但好景不长，在茅台延续不竭的“頭部按摩器,瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅台”而身贵的日子将被宣布竣事。

“茅台砍掉天朝上品、白金酒如许的贴牌酒，虽丧失了短時間的营收，可是為将来可延续成长做了首要铺垫。”白酒专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《證券日報》記者坦言。

　　上述買賣平台表露痔瘡藥物,的数据顯示，2021年天朝上品實現营收、净利润别离為3.01亿元、4508万元，截至2022年4月30日，天朝上品實現营收372.91万元，净利润已堕入吃亏，為-78.31万元。同天朝上品同样，白金酒亦深陷吃亏，截至2021年11月30日，白金酒實現营收1.27亿元，净利润為-343.47万元。

肖竹青向《證券日報》記者暗示，這些年茅台的贴牌酒經由過程强调鼓吹等方法招商，稀释了茅台這一“金字招牌”，市場影响卑劣，“茅台砍掉這些贴牌，是為本身持久成长賣力”。

“贴牌酒”何去何從？

　　在茅台愈發爱惜本身羽毛、不竭清算子品牌的布景下，若何辩證對待贴牌酒的雙刃剑征象，和“断奶”後的子品牌若何求生？

　　“贴牌酒自己只是一种出產方法，并没有黑白對错之分，乃至其在上世纪末、本世纪初，對强大、丰硕中國全部酒水行業品類，做出過踊跃的進献。”蔡學飞指出，不少企業凭此快速做大做强，并實現红利。

在蔡學飞看来，贴牌酒的存在具备其踊跃的一壁，但于茅台如许的知名白酒企業而言，因管控不力等問题，也會呈現子虚鼓吹等乱象，對茅台等主品牌造成必定的负面影响。

肖竹青亦向《證券日報》記者举例称：“昔時五粮液經由過程成长金六福、浏阳河等如许的贴牌酒，更好地晋升了本身的市場笼盖率，也晋升了品牌的知名度，但現現在咱們看到茅台、五粮液這些主流酒廠却都在清算贴牌，代表着中國酒業進入理性成长期間，不會為短時間效益捐躯掉久远成长。”