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標題: 美圖急速“瘦身” 變現受挫轉型社交 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2022-6-20 19:36
標題: 美圖急速“瘦身” 變現受挫轉型社交
作者 冯伟康 王继伟

一向以来,因為手機等硬件收入占比力高,美圖公司(01357.HK)被人诟病不是互联網企業。而近来美圖剥离美圖手機营業、脱手美妆電台北免留車,商,几天以内接连甩掉两大负担,專注“美和社交”理念,欲成為纯洁的轻資產型互联網公司。

 托管手機营業

手機市場竞争日趋剧烈,市場份额愈来愈向頭部廠商集中,小众手機品牌的日子欠好過,“求生”成了小众手機品牌绕不開的關頭词。

11月19日,美圖公司(01357.HK)與小米團體(01810.HK)同時公布動静称,两邊告竣计谋互助火伴瓜葛,美圖将旗下美圖手機的品牌、影象技能和二级域名,在全世界范畴内独家授权给小米團體。尔後美圖手機将由小米賣力研發、出產、贩賣和推行;而美圖公司将延续供给影象技能與美颜算法的配合支撑。别的,小米還被授权出產和推行一系列美圖品牌的智能硬件產物(與皮肤相干的智能硬件產物除外)。

對此,美圖公司回應《投資者报》记者称,以這次互助為契機,美圖可以集中精神開辟下一代的圖象处置技能,借力小米在產物研發、供给链辦理、高效渠道方面的范围效應,美圖手機将得到進一步快速發展做大的機遇。

美圖公司甩手美圖手機营業,在本年8月份公布的半年財报中便可见眉目。据2018年半年报顯示,美圖本年上半年实現营收20.52亿元,同比降低5.9%,净吃亏达1.274亿元,此中智能硬件收入14.80亿元,同比大幅降低23.4%。

据领會,美圖手機营業是美圖公司营業治療便秘,的重要收入来历,据美圖公司2016年、2017年財报顯示,其智能硬件部門收入占总营收的比例别离為93%和83%。

不外,其手機营業事迹其实不樂觀,美圖手機以高價低配得到较高的单機利润和品牌溢價,却其实不能笼盖较小的出貨量所带来的营收压力。

据公然資料顯示,截至2018年第三季度,美圖手機海内市場出貨量约為150万台,市場份额仅為0.5%,在海内智妙手機廠商市場份额榜单中,美圖手機藏匿于“其他品牌”項。

而美圖選擇與小米互助,恰是垂青了小米手機的巨大出貨量。

美圖方面向记者暗示,小米作為今朝世界上最大的智妙手機品牌之口臭如何治療,一,在產物研發、供给链辦理、贩賣和营销推行方面的气力属業内顶尖。小米手機本年出貨量已冲破1亿台,具备壮大的范围效應。两邊的互助,将极大地丰硕美圖的用户画像和维度,加快用户群增加。

美圖公司開創人兼CEO吴欣鸿也公然表达了對付這次互助的愿景,其在美圖公司内部信中明白表达:操纵小米在供给链辦理、贩賣和营销方面的范围效應,加速咱们实現将美圖手機放到数万万乃至数亿用户手中的愿景。

据悉,此次互助的利润分成為九一分成。按照两邊告竣的协定,此次互助分為两個阶段:第一阶段,自互助的美圖手機正式上市起的5年内,美圖将得到每台互助手機贩賣毛利润的10%;第二阶段最长可延续30年,在此時代,美圖将继续获到手機贩賣的分成,并享有每一年1000万美元的保底分成收入。在第一阶段向第二阶段變化時,小米方可以自立選擇是不是继续互助。

将手機营業剥离,是美圖“瘦身”的一項首要行動,也是應答市場變革的關頭一步。

美圖公司在財报中暗示,2018年上半年布满了挑战,中國市場智妙手機总出貨量同比继续降低,而且估计,這一环境将延续到下半年;很多竞争敌手,推出了主打自拍功效的智妙手機產物,致使智妙手機市場竞争很是剧烈。

据悉,2017年美圖推出了5款智妙手機,而2018年上半年仅推出1款產物,并将原定于2018年末推出的V系列手機推延于2019年上半年公布。

  電商變現受挫

在颁布發表治療表皮囊腫藥膏,與小米深度互助3天後,11月22日,美圖旗下的美圖美妆也将交由當铺團體投資的美妆電商平台“TryTry”運营。据领會,TryTry将賣力美圖美妆平台的品牌推行、貨物采購、贩賣、發貨、客服等周全辦理。

現实上,在此前不久,美圖公布通知布告称,因為美圖美妆平台营業调解,美圖美妆营業自11月30往後将遏制運营。美圖方還暗示,這是颠末两年来的贸易化變現摸索後的终极决议。而短短几天後,美圖美妆不但未封闭,還将交由當铺團體運营。

据领會,美圖美妆是在2017年3月公布的美铺根本上進级而成的,經由過程“皮肤测试”功效為用户專業阐發皮肤問题,針對性地举荐响應护肤產物,并供给在线采辦。

美圖并未直接表露這两年来的電商變現摸索的营收环境。据其2018年半年报可得悉,“互联網增值辦事及其他”收入為2.87亿元,此中大部門收入来自于美拍直播上贩賣虚拟道具所得,即美圖美妆带来的收入不足一半。

中國電子商務钻研中間主任曹磊奉告《投資者报》记者,電商平台必要三個必备身分,别离是流量進口、貨物泉源的供给链系统和專業團队運营,此中供给链系统是美圖電商的短板。别的,美圖電商起步较晚,落空了先發上風,而且電商自己必要烧錢,投入金额比力大。

 能否轉型待考

自本年8月份正式提出“美和社交”理念以来,美圖几回举措都在向此挨近。

美圖方面向记者暗示,将以美圖秀秀和美拍為前锋產物展開社交结構,經由過程社交化運营與用户產生强互動,以期提高用户黏性和流量價值,也有益于堆集用户数据,实現告白的精准分發。

据悉,9月20日,美圖秀秀現版本周全上线,将社區放在首页,這也象征着,美圖秀秀正式向社交平台轉型。

但是,其2018年半年报顯示,美圖总體月活泼用户数从2017年12月的4.185亿降低至2018年6月的3.499亿。此中美拍月除臭芳香球,活泼用户数从0.98亿降低至0.43亿,跌幅高达56.4%;美圖秀秀月活泼用户数则从1.17亿降低至1.16亿元,跌幅1.2%。

在美圖秀秀、美拍具有大量活泼用户的环境下,硬件產物收入占比在70%以上,阐明软件產物流量變現坚苦。将手機和電贸易務脱手,短時間内美圖将若何保存?

美圖回應记者称,从短時間来看,最有多是告白。美圖的贸易模式也将落实挪動互联網的本色:即以轻資產模式成长,以技能為驱動力,以毗连和辦事用户為焦点,实現美圖的计谋性竞争上風。(思惟財經出品)




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